Analýza způsobu získání nové klientely pivovaru Vŕšky

Abstract

Bakalárska práca je zameraná na analýzu spôsobu získania novej klientely pivovaru Vŕšky, pričom sa delí do dvoch častí, a to na teoretickú a praktickú. V rámci teoretickej časti boli spracované poznatky a informácie z odbornej literatúry o histórii pivovarníctva, marketingu, marketingovej komunikácie, marketingových analýz a o konkurencieschopnosti spoločnosti. Praktická časť sa skladá z predstavenia pivovaru Vŕšky a analytickej časti, ktorá obsahuje marketingové analýzy a analýzu konkurencieschopnosti súčasného stavu, spolu s vypracovaným dotazníkom o povedomí pivovaru medzi verejnosťou. Na základe výsledkov prevedených analýz bolo odporučené zamerať sa na získanie novej klientely v meste Bytča, ktorá sa nachádza v tesnej blízkosti pivovaru a potenciálne tvorí veľmi širokú a novú kúpnu silu. V oblasti marketingovej komunikácie bolo odporučené zamerať sa viac na elektronické média a investovať do lepšej seba prezentácie pivovaru. Všetky odporúčania boli podrobené časovej, nákladovej a rizikovej analýze.