Project of Marketing Campaign for Fitness Center Box-Fit Gym

Abstract

Cílem diplomové práce je vytvoření marketingové kampaně pro fitness centrum Box-Fit Gym. Práce je tvořena teoretickou, analytickou a projektovou částí. Teoretická část obsahuje poznatky vztahující se k problematice marketingové kampaně, marketingu služeb a situačních analýz. Získané teoretické poznatky jsou dále využity při zpracování analytické části. Ta se věnuje představení fitness centra, a následné analýze současné marketingové strategie, benchmarkingu, PEST analýze, Porterovu modelu pěti sil a SWOT analýze. V rámci analýzy je proveden také kvantitativní a kvalitativní marketingový výzkum. Výsledky analytické části práce slouží jako podklad pro vypracování marketingové kampaně, jejímž cílem je vybudování loajality stávajících klientů, a také zvýšení povědomí o fitness centru a následné získání nových klientů. Projektová část obsahuje stanovení cílů a představení jednotlivých akčních plánů projektu, které jsou následně podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze.