Influenceři na Instagramu a jejich vliv na publikum

Abstract

Diplomová práca sa venuje téme influencer marketingu na sociálnej sieti Instagram. Jej cieľom bolo preskúmať prostredníctvom kvalitatívneho výskumu názory obsahových tvorcov, tzv. influencerov zo Slovenska a Česka na tento druh propagácie, spôsob uzatvárania spolupráci, ohodnotenie spolupráci, náročnosť tvorby obsahu a pod. Prostredníctvom kvantitatívneho výskumu sa vyhodnotili dáta smerujúce od užívateľov Instagramu. Respondenti odpovedali na otázky ohľadne sledovania influencerov, ich nákupné rozhodovanie, preferencie v konzumovaní obsahu či dôvery voči tomuto druhu komunikácie značky. Na základe analýzy výskumov vznikol model influencer marketingu, ktorý by mal firmám pomôcť pri začiatkoch influence-kampaní, či pre zlepšenie výsledkov stávajúcich kampaní s influencermi.