Golf a jeho využitie v marketingových komunikáciách slovenských firem

Abstract

V tejto bakalárskej práci ide o zhodnotenie posunu vnímania golfu od športu k jeho využi-tiu v marketingovej komunikácii. Práca ponúka analýzu fungovania golfových klubov na Slovensku a ich marketingového prístupu a zároveň skúma či je golf záležitosťou prestíže, alebo športom pre každého, ako aj či je možné ho využiť pre budovanie a upevňovanie komunikácie s obchodnými partnermi na B-to-B trhoch. Práca zahŕňa návrh adekvátneho komunikačného mixu pre vybraný golfový klub.