Merchandising privátních značek v oblasti drogerie COOP Jednoty Slovensko, s. d.

Abstract

Diplomová práca sa venuje problematike jednému z nástrojov marketingovej ko-munikácie ? merchandisingu a jeho využitia v maloobchodnej predajni spotrebného druž-stva COOP Jednota Slovensko, s. d. Hlavným cieľom tejto práce je návrh projektu na pod-poru predaja prostredníctvom merchandisingu drogistických výrobkov vlastnej značky tejto spoločnosti. Diplomová práca je rozdelená do troch samostatných častí. Teoretická časť je zameraná na objasnenie pojmov, teoretických poznatkov, faktov a všeobecného výkladu. V praktickej časti je predstavená spoločnosť a súčasná merchandisingová situácia vybraných výrobkov ?Domácnosť ? V náručí čistoty?. Praktická časť je doplnená prieskumom metódou osobného rozhovoru. V projektovej časti je navrhnutý a vypracovaný projekt na podporu predaja pomocou merchandisingu drogistických výrobkov pod vlastnou značkou zvoleného obchodného reťazca.