Image Českých drah

Vondrová, Zuzana

Image Českých drah

DSpace Repository

Language: English čeština

Image Českých drah

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Vondrová, Zuzana
dc.date.accessioned	2012-03-11T14:16:32Z
dc.date.available	2012-03-11T14:16:32Z
dc.date.issued	2011-04-22
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/18342
dc.description.abstract	Diplomová práce na téma image Českých drah se zabývá analýzou image této společnosti. Představuje teoretický základ pro zkoumání této proměnné a následně výsledky primárního výzkumu názorů veřejnosti na společnost České dráhy a její služby. Součástí práce je pak i analýza firemní identity společnosti, jakožto prostředku budování mínění o firmě, jejích jednotlivých prvků, tedy corporate designu, corporate communications, corporate culture a produktu. Obě provedené analýzy jsou pak východiskem pro projekt zlepšení image a bu-dování značky Českých drah, který obsahuje plán komunikační kampaně.	cs
dc.format	103 s. (157 730 znaků).	cs
dc.format.extent	2913214 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	doprava	cs
dc.subject	železnice	cs
dc.subject	České dráhy	cs
dc.subject	marketing služeb	cs
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	corporate identity	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	positioning	cs
dc.subject	transport	en
dc.subject	railways	en
dc.subject	Czech railways	en
dc.subject	marketing of service	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	corporate identity	en
dc.subject	image	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	positioning	en
dc.title	Image Českých drah	cs
dc.title.alternative	Image of Czech Railways	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Gregarová, Magda
dc.date.accepted	2011-05-27
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis called "Image of the company Czech Railways" deals with image of this company. First of all, I present theoretical base for the research. Moreover, there are enclosed results of real research which focuses on opinions of Czech public about Czech Railways and this survey was done especially for this thesis. Besides, there is the corporate identity analysis, including analysis of corporate design, corporate communications, corpo-rate culture and also the product. Finally, there is a project which suggests how to improve the image of Czech Railways and build brand of this company. This project consists of the communication campaign plan.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	18430
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	A