Potenciál ambientních médií v rámci českého reklamního trhu

Weikertová, Tereza

Potenciál ambientních médií v rámci českého reklamního trhu

DSpace Repository

Language: English čeština

Potenciál ambientních médií v rámci českého reklamního trhu

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Weikertová, Tereza
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:39:55Z
dc.date.available	2015-07-24T12:39:55Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/32387
dc.description.abstract	Diplomová práce nabízí komplexní náhled na ambientní média v kontextu MK. Záměr prezentovaného textu spočívá především v identifikaci jejich pozice, významu a potenciálu v rámci českého trhu - skrze komparaci percepce ambientních nosičů agenturními pracovníky, významnými zadavateli reklamy a samotným cílovým segmentem konzumentů opírající se o interpretaci primárně získaných dat. Na daná zjištění reaguje finální projektový oddíl, jehož cílem je zvýšit úroveň povědomí o popisovaném fenoménu a iniciovat častější užívání těchto netypizovaných médií v rámci marketingově-komunikačních aktivit společností zde působících.
dc.format	138 s.
dc.format.extent	2522535
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	ambientní média	cs
dc.subject	ambientní reklama	cs
dc.subject	ambientní komunikace	cs
dc.subject	netradiční média	cs
dc.subject	inovativní média	cs
dc.subject	městské intervence	cs
dc.subject	ambient media	en
dc.subject	ambient advertising	en
dc.subject	ambient communication	en
dc.subject	non-traditional communication	en
dc.subject	innovative media	en
dc.subject	urban interventions	en
dc.title	Potenciál ambientních médií v rámci českého reklamního trhu
dc.title.alternative	The Potential of Ambient Media in the Context of the Czech Advertising Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2015-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis provides a wide-range view to ambient media in context of marketing communication. The intention of presented text is mostly identification of position, significance and potential of ambient media on Czech market through comparison of perception of ambient media by agencies workers, important advertisers and target consumers while relying on analyses/interpretation of collected data. Final project section responds to results of research in order to build up general knowledge about described phenomena and to initiate more often using of these non-traditional media within marketing communication activities of local companies.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	37000
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2015-04-24