Video v rámci content marketingu a jeho vliv na konverze

Průdek, Lukáš

Video v rámci content marketingu a jeho vliv na konverze

DSpace Repository

Language: English čeština

Video v rámci content marketingu a jeho vliv na konverze

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Průdek, Lukáš
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:50Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:50Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34555
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá vlivem videa v rámci content marketingu na koverzní poměr na produktových webových stránkách. Teoretická část objasňuje význam content marketingu, odhaluje proces content strategy a představuje potenciál videa a jeho předpoklady pro úspěšné začlenění do content marketingové strategie. Vliv videa na konverzní poměr je zkoumán v praktické části pomocí třech experimentů formou A/B testování. Z analyzovaných dat lze pozorovat pozitivní vliv videa na konverze, nicméně u všech experientů se podařilo dosáhnout statistické významnosti. Výsledkem práce je dále zhodnocení potenciálu videa v rámci content strategy a zásady při jeho využití u marketingových aktivit.
dc.format	62 s. (73302 znaků)
dc.format.extent	10601823
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	video	cs
dc.subject	obsahový marketing	cs
dc.subject	obsahová strategie	cs
dc.subject	A/B testování	cs
dc.subject	konverzní poměr	cs
dc.subject	video	en
dc.subject	content marketing	en
dc.subject	content strategy	en
dc.subject	A/B testing	en
dc.subject	conversion rate	en
dc.title	Video v rámci content marketingu a jeho vliv na konverze
dc.title.alternative	The Video in Content Marketing and its Impact on Conversions
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kocourek, Josef
dc.date.accepted	2015-05-21
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with video as one of the tools of content marketing and its influence on conversion rate on the product websites. The theoretical part clarifies content marketing significance, presents a process of content strategy and potential of video and its conditions for successful integration to content marketing strategy. The practical part examines the influece of video on conversion rate by three experiments in the form of A/B testing. There is positive influence detected from analyzed data. However not all experiments reached statistical significance. Result of this work is also to evaluate the potential of video in content strategy and principles of its use in marketing activities.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40781
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2015-04-27