Segmentace trhu značky Craft

Váňa, Petr

Segmentace trhu značky Craft

DSpace Repository

Language: English čeština

Segmentace trhu značky Craft

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Váňa, Petr
dc.date.accessioned	2016-06-06T08:30:09Z
dc.date.available	2016-06-06T23:00:26Z
dc.date.issued	2004-12-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/35362
dc.description.abstract	Švédská firma Craft of Scandinavia AB vyrábí oblečení pro vrcholové a aktivní sportovce. Funkční spodní prádlo této značky přináší jednu z největších inovací v oblasti sportovního oblečení ? speciálně utkané polyesterové vlákno, které umožňuje odvod tepla a potu z povrchu těla a zvyšuje tak komfort a výkonnost uživatele. Vyšší cena těchto produktů předurčuje značku bohatším zákazníkům a nebo těm, kteří to se sportem myslí opravdu vážně. Cílem práce na téma je na základě vlastního dotazníkového šetření sportovních odvětví najít vhodné skupiny sportovců, pro které je nutné zvolit správný komunikační tón a vhodnou pozici značky.
dc.format	65 s., 2 s. obr. příloh
dc.format.extent	1038220
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 25.05.2012
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	positioning	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	funkční oblečení	cs
dc.subject	sportovní odvětví	cs
dc.subject	segmentation	en
dc.subject	positioning	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	functional underwear	en
dc.subject	sport branch	en
dc.title	Segmentace trhu značky Craft
dc.title.alternative	Market Segmentation for Craft
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Zavřelová, Veronika
dc.date.accepted	2005-05-25
dc.description.abstract-translated	Craft?s underwear starts with one of the major innovations in modern times in terms of functional sports clothes ? a specially knitted polyester fibre. The fabric proved to be excellent in dispersing moisture and improving the body climate during basically every form of physical activity, with increased performance as a result. Craft was focused on cross country skiing so far and in print advertisement was usually promoted first layer ? functional underwear. Higher prices predetermine this brand for richer customers and to hard-core sportsmen, who don´t care about the price but performance. This experienced group can assess, that these products are of a high quality and money pays off in long term. The goal of this diploma dissertation was to find attractive niches between sports branches and to set right communication and brand position of Craft Scandinavia. As a result, we can see opportunities to growth, brand awarness, who exactly are Craft users or who can soon become a new customer. Meanwhile each sport card presents basic facts about branch and adds its strenghts and weaknesses as well as opportunities and threats for this brand. That enables to focus on attractive segments and communicate in a right way leading to a market success.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.rights.auth	IP
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	455
utb.result.grade	A