Sexismus v reklamě: uživatelský výzkum v segmentu obuvi

Pecníková, Magdalena

Sexismus v reklamě: uživatelský výzkum v segmentu obuvi

DSpace Repository

Language: English čeština

Sexismus v reklamě: uživatelský výzkum v segmentu obuvi

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Pecníková, Magdalena
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:06Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:06Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39077
dc.description.abstract	První část této práce přináší teoretická východiska z oblasti reklamy, sexismu a neuromarketingu. Definuje reklamu, její vývoj a využití emocionálních apelů, charakterizuje pojmy gender a sexismus a jejich užití v reklamě. Dále se zabývá neuromarketingem a zobrazovacími technikami, které jsou v tomto oboru využívány k měření. Praktická část práce se věnuje vyhodnocení výzkumu prováděného prostřednictvím EEG doplněného o interview. Cílem druhé části práce je, na základě výsledků výzkumu, získat relevantní informace o působení sexistických motivů v reklamách na obuv a z těchto dat vyvodit závěry a doporučení.
dc.format	62 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	sexismus	cs
dc.subject	gender	cs
dc.subject	outdoor	cs
dc.subject	neuromarketing	cs
dc.subject	EEG	cs
dc.subject	výzkum	cs
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	advertising	en
dc.subject	sexism	en
dc.subject	gender	en
dc.subject	outdoor	en
dc.subject	neuromarketing	en
dc.subject	EEG	en
dc.subject	research	en
dc.subject	emotion	en
dc.title	Sexismus v reklamě: uživatelský výzkum v segmentu obuvi
dc.title.alternative	Sexism in Advertising
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2016-05-17
dc.description.abstract-translated	The first part of this thesis presents the theoretical background in advertising, sexism and neuromarketing. It defines advertising, its history and use of emotional appeals, describes concepts of gender and sexism, and their use in advertising. It also deals with neuromar-keting and imaging methods for measuring used in this field. The practical part is focused on evaluation of research conducted via EEG supplemented by interviews. The aim of the second part of the thesis is, based on research results, to obtain relevant information about the effect of sexist motives in shoes advertisements and to draw a conclusion and recommendation through these data.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44346
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-29