Význam celebrity v komunikaci značky

Fojt, Michal

Význam celebrity v komunikaci značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Význam celebrity v komunikaci značky

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Fojt, Michal
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:08Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:08Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39100
dc.description.abstract	Bakalářská práce je zaměřena na zkoumání vlivu celebrity na úspěšnost komunikace značky s částečným zaměřením na sociální síť Facebook. Teoretická část se věnuje vymezení základních pojmů, které jsou užívány v dalších částech práce. Mezi hlavní pojmy pak patří značka, celebrita a jednotlivé marketingové nástroje. V praktické části jsou analyzována data, získaná přímo ze sociální sítě Facebook a společnosti Socialbakers, na základě kterých následně došlo k porovnání úspěšnosti komunikace v období před a po spojení značky se známou osobností. Zjištěné výsledky jsou doplněny o dotazníkové šetření, které je provedeno mezi potencionálními zákazníky vybrané společnosti. V závěru autor shrnuje získané informace a provede vyhodnocení a doporučení.
dc.format	68 s. (88 124 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	celebrity branding	cs
dc.subject	online média	cs
dc.subject	sociální síť Facebook	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	Brand Building	en
dc.subject	Celebrity Branding	en
dc.subject	Online Media	en
dc.subject	Facebook	en
dc.subject	Comsumer Behavi-our	en
dc.title	Význam celebrity v komunikaci značky
dc.title.alternative	The Importance of Celebrities in Brand Communication
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2016-05-19
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis examines if there is a positive influence between celebrities and brand names on Facebook. To begin with, the author describes the main aspects of this topic. He discus-ses the brands, celebrity affiliation and marketting tools used. The author analyses data from Facebook and compares the success rate of communication from before and after ce-lebrities affiliate with the brand. Potential customers complete a questionnaire to conclude various results. The author summarizes all informations and makes evaluations and re-commendations in regards to various brands and companies.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44370
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2016-04-22