Tvorba značky marketingové agentury
Show simple item record
dc.contributor.advisor |
Jurášková, Olga
|
|
dc.contributor.author |
Krčil, Lukáš
|
|
dc.date.accessioned |
2016-11-28T12:38:15Z |
|
dc.date.available |
2016-11-28T12:38:15Z |
|
dc.date.issued |
2016-01-29 |
|
dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/39156
|
|
dc.description.abstract |
Tato diplomová se zabývá strategickým plánováním budování značky v segmentu marketingových agentur. V teoretické části jsou formulovány jednotlivé přístupy k tvorbě a definici značky z pohledu různých autorů. Cílem práce je vytvořit strategický plán a vymezit značku Digital Brain oproti konkurenci na trhu a také logicky rozčlenit její portfolio. Pro tyto účely autor porovnává konkurenci pomocí komparativní analýzy a zároveň zjišťuje potřeby, touhy a obavy cílové skupiny pomocí hloubkových rozhovorů. V projektové části je pak na základě výsledků analýz vytvořena strategie značky a portfolia agentury Digital Brain. |
|
dc.format |
102 stran (133 168 znaků) |
|
dc.language.iso |
cs |
|
dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
dc.rights |
Bez omezení |
|
dc.subject |
marketingové komunikace
|
cs |
dc.subject |
značka
|
cs |
dc.subject |
produkt
|
cs |
dc.subject |
služba
|
cs |
dc.subject |
branding
|
cs |
dc.subject |
vize
|
cs |
dc.subject |
mise
|
cs |
dc.subject |
archetyp
|
cs |
dc.subject |
hodnoty
|
cs |
dc.subject |
segmentace
|
cs |
dc.subject |
positioningu
|
cs |
dc.subject |
targeting
|
cs |
dc.subject |
value proposition canvas
|
cs |
dc.subject |
obavy
|
cs |
dc.subject |
touhy
|
cs |
dc.subject |
potřeby
|
cs |
dc.subject |
marketingová agentura
|
cs |
dc.subject |
rozhodovací proces
|
cs |
dc.subject |
marketing communication
|
en |
dc.subject |
brand
|
en |
dc.subject |
product
|
en |
dc.subject |
service
|
en |
dc.subject |
branding
|
en |
dc.subject |
vision
|
en |
dc.subject |
mission
|
en |
dc.subject |
archetype
|
en |
dc.subject |
values
|
en |
dc.subject |
segmentation
|
en |
dc.subject |
positioning
|
en |
dc.subject |
targeting
|
en |
dc.subject |
value proposition canvas
|
en |
dc.subject |
fears
|
en |
dc.subject |
gains
|
en |
dc.subject |
needs
|
en |
dc.subject |
marketing agency
|
en |
dc.subject |
decision process
|
en |
dc.title |
Tvorba značky marketingové agentury |
|
dc.title.alternative |
The Brandbuilding of a Marketing Agency |
|
dc.type |
diplomová práce |
cs |
dc.contributor.referee |
Banyar, Milan |
|
dc.date.accepted |
2016-05-18 |
|
dc.description.abstract-translated |
This master thesis is engaged in strategic planning of the brand building in the segment of marketing agencies. In the theoretical part are formulated different approaches to the creation and definition of the brand from the perspective of different authors. The aim of this master thesis is to create a strategic plan and do a delineation between Digital Brain's brand and competitors in the market and also logically structure Digital Brain's portfolio. For these purposes, the author compares the competition through comparative analysis and simultaneously ascertains the needs, desires and concerns of the target group through in-depth interviews. In the project part is created the brand strategy and the portfolio for Digital Brain agency, which is based on the results of the analyzes. |
|
dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
|
dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
dc.identifier.stag |
44441
|
|
utb.result.grade |
A |
|
dc.date.submitted |
2016-04-22 |
|
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Show simple item record
Search DSpace
Browse
-
All of DSpace
-
This Collection
My Account