Role PR v integraci marketingových komunikací a jeho vliv na efektivitu dalších nástrojů

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na význam public relations v kontextu marketingových komunikací, zejména jeho roli při integrraci marketingových komunikací s důrazem na zvýšení efektivity ostatních nástrojů komunikace. Výzkumná a projektová část diplomové práce se zaměřují na konkrétní příklad z praxe značky spodního prádla Lisca. Věnuje se fenoménu využívání public relations jako substitutu klasické inzerce a míře efektivity této strategie na základě porovnání nákladů investovaných do propagace. Práce se zabývá problematikou role public relations vmarketingovém mixu v době, kdy se tuzemský inzertní trh zmítá v problémech poekonomické krizi, která totálně devalvovala ceny klasické inzerce v tištěných periodikách a řada zadavatelů ještě stále nerozumí rozdílu mezi placenou inzercí a formou "neplacených" PR článků. Stěžejní otázkou diplomové práce je pak: "Lze skutečně ignorovat klasickou inzerci a nahradit ji public relations?" a "Je public relations všemocné?" Sekundárně se práce zaměřuje na postavení public relations v době sociálních médií. Cílem diplomové práce bude obhájení či vyvrácení teorie využívání public relations jako stěžejního nástroje marketingového mixu.