Humor v reklamních kampaních Všeobecnej úverovej banky, a.s.

Abstract

Predložená diplomová práca sa zaoberá humorom v reklamných kampaniach Všeobecnej úverovej banky, a.s. Cieľom práce je priblížiť teoretické poznatky zamerané na humor v reklame, realizovať kvalitatívny výskum prostredníctvom individuálnych hĺbkových rozhovorov, zanalyzovať pôsobenie humoru v zobrazených spotoch na účastníkov výskumu a následne vyvodiť z výsledkov relevantné závery a doporučenia. Teoretická časť práce sa venuje marketingu vo finančnej sfére, bližšiemu špecifikovaniu pojmu reklama a emocionálnym apelom so zreteľom na humor. V praktickej časti sú prostredníctvom kvalitatívneho výskumu zanalyzované spoty z dvoch reklamných kampaní Všeobecnej úverovej banky, a.s. Projektová časť práce obsahuje návrh reklamnej kampane pozostávajúcej zo štyroch spotov s ťažiskovým využitím humoru.