| dc.contributor.advisor |
Harantová, Lenka
|
|
| dc.contributor.author |
Stachová, Júlia
|
|
| dc.date.accessioned |
2017-07-03T09:16:02Z |
|
| dc.date.available |
2017-07-03T09:16:02Z |
|
| dc.date.issued |
2017-01-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/41332
|
|
| dc.description.abstract |
Predložená diplomová práca sa zaoberá humorom v reklamných kampaniach Všeobecnej úverovej banky, a.s. Cieľom práce je priblížiť teoretické poznatky zamerané na humor v reklame, realizovať kvalitatívny výskum prostredníctvom individuálnych hĺbkových rozhovorov, zanalyzovať pôsobenie humoru v zobrazených spotoch na účastníkov výskumu a následne vyvodiť z výsledkov relevantné závery a doporučenia. Teoretická časť práce sa venuje marketingu vo finančnej sfére, bližšiemu špecifikovaniu pojmu reklama a emocionálnym apelom so zreteľom na humor. V praktickej časti sú prostredníctvom kvalitatívneho výskumu zanalyzované spoty z dvoch reklamných kampaní Všeobecnej úverovej banky, a.s. Projektová časť práce obsahuje návrh reklamnej kampane pozostávajúcej zo štyroch spotov s ťažiskovým využitím humoru. |
|
| dc.format |
102 s. (191 995) |
|
| dc.language.iso |
sk |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
televízna reklama
|
cs |
| dc.subject |
emocionálne apely
|
cs |
| dc.subject |
apely v reklame
|
cs |
| dc.subject |
humor v reklame
|
cs |
| dc.subject |
marketing vo finančnej sfére
|
cs |
| dc.subject |
Všeobecná úverová banka
|
cs |
| dc.subject |
a.s
|
cs |
| dc.subject |
television advertising
|
en |
| dc.subject |
emotional appeals
|
en |
| dc.subject |
appeals in advertising
|
en |
| dc.subject |
humour in advertising
|
en |
| dc.subject |
marketing in financial sphere
|
en |
| dc.subject |
Všeobecná úverová banka
|
en |
| dc.subject |
a.s
|
en |
| dc.title |
Humor v reklamních kampaních Všeobecnej úverovej banky, a.s. |
|
| dc.title.alternative |
Pattern of Humor in Advertising Campaigns of Všeobecná úverová banka, a.s. |
|
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Šramová, Blandína |
|
| dc.date.accepted |
2017-05-23 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This master thesis is focused on the use of humour in advertising campaigns of Všeobecná Úverová Banka, a. s. More concretely, its main goal is to provide theoretical background on the use of humour in advertising, conduct qualitative research by means of individual indepth interviews, analyze how humour in presented advertisements affected participants of these interviews, and draw relevant conclusions and recommendations based on this analysis. The theoretical part of this thesis is focused on marketing in financial sphere, takes a closer look at the term advertising and discusses emotional appeals with focus on humour. The practical part provides qualitative analysis of spots from two advertising campaigns of Všeobecná Úverová Banka, a.s. The final, project part of this thesis, presents a proposal of advertising campaign, which consists of four spots containing humour as their key element. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
47467
|
|
| utb.result.grade |
B |
|
| dc.date.submitted |
2017-04-21 |
|
