Virální video jako nástroj posilující znalost značky

Albrechtová, Eva

Virální video jako nástroj posilující znalost značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Virální video jako nástroj posilující znalost značky

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Albrechtová, Eva
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42457
dc.description.abstract	Internetová televize Stream.cz se dlouhodobě potýká s nedostatečnou znalostí své značky. Její diváci mají větší povědomí o jednotlivých tvůrcích, event. pořadech a seriálech, aniž by byli schopni identifikovat, s jakým médiem jsou spjati. Nežádoucí status quo je důvodem ke změně, a to vytvořením tzv. "umbrella brandu", který zastřeší videoprodukci této VOD služby. K posunu ve vnímání značky má přispět navrhovaná kampaň vycházející z předchozího úspěchu tří na sobě nezávislých videí, jež se po svém zveřejnění stala pasivně virální. Jejím záměrem je spontánní šíření účelově napodobit a využít aktivně virální video jako nástroj marketingové komunikace. Stěžejní je s uplatněním metod kvalitativního výzkumu najít teoretický algoritmus eliminující nepředvídatelnost šíření virálu a podporující řízenost procesu i jeho stanové cíle. Jeho definice je tématem diplomové práce Virální video jako nástroj posilující znalost značky.
dc.format	86 s (celkem 153 760)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Obsahový marketing	cs
dc.subject	internetová televize	cs
dc.subject	umbrella efect	cs
dc.subject	virální marketing	cs
dc.subject	word of mouth	cs
dc.subject	znalost značky	cs
dc.subject	Brand awarness	en
dc.subject	content marketing	en
dc.subject	streaming service	en
dc.subject	umbrella efect	en
dc.subject	viral video	en
dc.subject	word of mouth	en
dc.title	Virální video jako nástroj posilující znalost značky
dc.title.alternative	Viral Video as a Tool for Strengthening of Brand Awareness
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Horňák, Pavel
dc.date.accepted	2018-05-24
dc.description.abstract-translated	Internet Television Stream.cz has been struggling with a lack of knowledge of its brand for a while. The Stream.cz audience has a greater awareness of the individual creators, programs and series without being able to identify that the above mentioned are actually related to Stream.cz (as medium itself). This undesirable status quo is the motivating factor for creating the so-called "umbrella brand,'' which will cover the video production of this video on demand service. For a better brand perception should help the proposed campaign, which is based on the success of the previous three videos, released independently of each other. These videos have become passive viral, after being released online. The proposed campaign's purpose is the spontaneous propagation purposefully imitate and use viral video actively as a marketing communication tool. It is therefore essential to find a theoretical algorithm to eliminate the unpredictability of the viral propagation and its process management and goals. The algorithm's definition is the topic of this thesis called viral Video a as a brand-enhancing tool.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50340
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-20