Implementace BSC modelu do marketingové strategie vybrané firmy

Krkoška, Martin

Implementace BSC modelu do marketingové strategie vybrané firmy

DSpace Repository

Language: English čeština

Implementace BSC modelu do marketingové strategie vybrané firmy

dc.contributor.advisor	Vaněk, Jiří
dc.contributor.author	Krkoška, Martin
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:01Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:01Z
dc.date.issued	2018-12-14
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/44849
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je navržení projektu implementace modelu Balanced Scorecard do marketingové strategie firmy. Teoretická část byla zaměřena na literární rešerši, týkající se oblasti řízení, nástrojů marketingu, strategických analýz a podrobný popis modelu Balanced Scorecard. Praktická část diplomové práce se věnovala představení vybrané společnosti, byla provedena její analýza v oblasti makro i mikrookolí a popsala současný způsob hodnocení marketingu vybraného segmentu. Poslední část se zabývala projektem implementace modelu Balanced Scorecard, který navázal na teoretické poznatky a výsledky provedených analýz. Přínosem této práce je možnost zvýšení výkonnosti vybrané firmy.
dc.format	86 s. (121 169)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	implementace	cs
dc.subject	výkonnost	cs
dc.subject	měřítka výkonnosti	cs
dc.subject	Balanced Scorecard	cs
dc.subject	perspektivy	cs
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	implementation	en
dc.subject	performance	en
dc.subject	measuring the performance	en
dc.subject	Balanced Scorecard	en
dc.subject	perspectives	en
dc.title	Implementace BSC modelu do marketingové strategie vybrané firmy
dc.title.alternative	Implementation of BSC Model into Marketing Strategy of Selected Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vydrová, Janka
dc.date.accepted	2019-05-22
dc.description.abstract-translated	The aim of this master thesis was to design a project of the Balanced Scorecard model implementation into the company marketing strategy. The theoretical part was focused on the literature review which was related to the management, the marketing tools, the strategical analysis, Furthermore, the detailed description of the Balanced Scorecard model was introduced in this section. The practical part was dedicated to an introduction of the selected company. The analysis of firm's macro and micro environment was executed and current way of marketing evaluation of the selected segment was described. The last part deal with the project of the Balanced Scorecard model implementation which followed on from theoretical knowledge and results of the conducted process analyses. The contribution of this thesis is a possibility of increasing the company´s performance.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	52226
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2019-04-16