Spotřebitelské chování seniorů na trhu kulturních institucí

Kupská, Jana

Spotřebitelské chování seniorů na trhu kulturních institucí

DSpace Repository

Language: English čeština

Spotřebitelské chování seniorů na trhu kulturních institucí

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Kupská, Jana
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53110
dc.description.abstract	Diplomová práce zkoumá problematiku spotřebitelského chování seniorů v oblasti kulturních institucí, konkrétně bylo zvoleno Městské divadlo Zlín. Cílem práce je zjistit, zda cílová skupina seniorů percipuje marketingovou komunikaci uvedeného divadla jako dostatečnou a zda se finanční situace seniorů odráží na návštěvnosti divadla. Teoretická část vysvětluje pojmy jako spotřebitelské chování, segmentaci trhu, kulturu a charakterizuje cílovou skupinu seniorů. Praktická část analyzuje provedené výzkumné metody a odpovídá na výzkumné otázky. V poslední projektové části je představen návrh projektu pro cílovou skupinu seniorů v rámci Městského divadla Zlín, který vychází z výsledků kvantitativního výzkumu. Výsledky práce mohou být využity pro zlepšení marketingové komunikace divadla a pro vytvoření projektů podporujících návštěvnost divadel u seniorů.
dc.format	97 s. (141 862 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Spotřebitelské chování	cs
dc.subject	kultura	cs
dc.subject	kulturní instituce	cs
dc.subject	segmentace trhu	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	senior	cs
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	culture	en
dc.subject	cultural institutions	en
dc.subject	market segmentation	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	senior	en
dc.title	Spotřebitelské chování seniorů na trhu kulturních institucí
dc.title.alternative	Consumer Behavior of Seniors in the Market of Cultural Institutions
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2023-05-25
dc.description.abstract-translated	The thesis examines the issue of consumer behavior of seniors in the field of cultural insti-tutions, specifically focusing on the City Theater Zlín. The aim of the thesis is to find out whether the target group of seniors perceives the marketing communication of the theater as sufficient and whether the financial situation of seniors is reflected in the theater's atten-dance. The theoretical part explains terms such as consumer behavior, market segmentation, culture, and characterizes the target group of seniors. The practical part analyzes the research methods used and answers the research questions. In the last project part, a project proposal for the target group of seniors within the City Theater Zlín is presented, based on the results of quantitative research. The results of the work can be used to improve the the-ater's marketing communication and to create projects that support theater visits by seniors.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65521
dc.date.submitted	2023-04-14