Projekt zlepšení marketingové komunikace vybraných kamenných prodejen firmy ETA a.s.

Volná, Eliška

Projekt zlepšení marketingové komunikace vybraných kamenných prodejen firmy ETA a.s.

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt zlepšení marketingové komunikace vybraných kamenných prodejen firmy ETA a.s.

dc.contributor.advisor	Bejtkovský, Jiří
dc.contributor.author	Volná, Eliška
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:57Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:57Z
dc.date.issued	2023-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53598
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybraných kamenných prodejen firmy ETA a.s. Cílem bylo vytvoření projektu, který povede ke zlepšení marketingové komunikace na vybraných prodejnách. Cílem teoretické části byla literární rešerše odborné literatury související zejména s marketingovou komunikací. Praktická část vychází z východisek získaných v teoretické části. Jejím cílem byla analýza současného stavu marketingové komunikace vybraných kamenných prodejen firmy ETA a.s. V rámci této části byl proveden sběr primárních dat a informací formou mystery shoppingu, interview, zúčastněného pozorování a byly realizovány vybrané marketingové situační analýzy. Závěrem diplomové práce byly navrženy konkrétní akční plány vedoucí ke zlepšení marketingové komunikace vybraných kamenných prodejen firmy ETA a.s.
dc.format	110 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	mystery shopping	cs
dc.subject	projekt	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	zúčastněné pozorování	cs
dc.subject	Marketing Communication	en
dc.subject	Marketing Research	en
dc.subject	Mystery Shopping	en
dc.subject	Project	en
dc.subject	Analysis	en
dc.subject	Participant Observations	en
dc.title	Projekt zlepšení marketingové komunikace vybraných kamenných prodejen firmy ETA a.s.
dc.title.alternative	A Project to Improve Marketing Communication of Selected Brick-and-Mortar Stores of the Company ETA a.s.
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vydrová, Janka
dc.date.accepted	2023-06-06
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis focuses on improving the current state of marketing communication in selected brick-and-mortar stores of ETA a.s. The aim was to create a project that would lead to the improvement of marketing communication in these stores. The theoretical part consisted of a literary review of professional literature related to marketing communication. The practical part was based on the theoretical findings, and its objective was to analyse the current state of marketing communication in selected brick-and-mortar stores of ETA a.s. This part involved collecting primary data and information through methods such as mystery shopping, interviews, and participant observation, as well as implementing selected marketing situational analyses. Finally, the diploma thesis proposes specific action plans to improve the marketing communication in selected brick-and-mortar stores of ETA a.s.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	65082
dc.date.submitted	2023-04-21