Marketingová analýza tržního prostředí pro potenciální vstup na zahraniční trhy

Čevelová, Denisa

Marketingová analýza tržního prostředí pro potenciální vstup na zahraniční trhy

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová analýza tržního prostředí pro potenciální vstup na zahraniční trhy

dc.contributor.advisor	Horáková, Monika
dc.contributor.author	Čevelová, Denisa
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:25:16Z
dc.date.available	2023-12-20T13:25:16Z
dc.date.issued	2023-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53990
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zaměřuje na část mezinárodního marketingu související s marketingovou strategií vstupu na zahraniční trhy. Cílem práce je navrhnout vhodný zahraniční trh pro potenciální vstup podniku s nabídkou vybraných typů podlahové krytiny. Literární rešerše zpracovává poznatky o mezinárodním marketingu, marketingových strategiích a jednotlivých druhů marketingových analýz. V praktické části byla představena současná strategie firmy a dále byly provedeny analýzy PESTLE a SWOT. Tyto analýzy se zaměřily na určený rakouský a německý trh. Benchmarking a analýza potenciálních zákazníků byla podkladem pro vytvoření databáze potenciálních zákazníků. Výsledkem práce je zhodnocení dvou zahraničních trhů Rakouska a Německa, dle kterého se firma může rozhodnout, kam vstoupit.
dc.format	80
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	mezinárodní marketing	cs
dc.subject	PESTLE analýza	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	mezinárodní strategie	cs
dc.subject	zahraniční trh	cs
dc.subject	international marketing	en
dc.subject	PESTLE analysis	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.subject	international strategy	en
dc.subject	foreign market	en
dc.title	Marketingová analýza tržního prostředí pro potenciální vstup na zahraniční trhy
dc.title.alternative	Marketing Analysis of the Market Environment for Potential Entry into Foreign Markets
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vaněk, Jiří
dc.date.accepted	2023-06-12
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis focuses on the part of international marketing related to the marketing strategy of entering foreign markets. The goal of the work is to propose a suitable foreign market for the potential entry of a company offering selected types of floor covering. Literary research processes knowledge about international marketing, marketing strategies and individual types of marketing analyses. In the practical part, the company's current strategy was presented, and PESTLE and SWOT analyzes were also performed. These analyzes focused on the designated Austrian and German markets. Benchmarking and analysis of potential customers was the basis for the creation of a database of potential customers. The result of the work is an evaluation of the two foreign markets of Austria and Germany, according to which the company can decide where to enter.
dc.description.department	Ústav ekonomie
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	63921
dc.date.submitted	2023-05-22