Vnímání značky Kytary.cz na českém trhu

Pazdziora, Jan

Vnímání značky Kytary.cz na českém trhu

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání značky Kytary.cz na českém trhu

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Pazdziora, Jan
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:57Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:57Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56577
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá značkou Kytary.cz a tím, zdali ji zákazníci vnímají jako leadera na českém trhu v prodeji hudebních nástrojů a na jejich vnímání hlavních marketingových a komunikačních aktivit, kterým se značka věnuje. Práce v teoretické části vymezuje pojmy související se značkou, jejím řízením a budováním. Praktická část pomocí kvalitativního výzkumu zjišťuje odpovědi na výzkumné otázky. Ze získaných dat vyplývá několik zjištění v oblasti nákupního chování a preferencí značek hudebnin při nákupu. Na základě těchto zjištění jsou vyvozeny závěry a doporučení pro budoucí vývoj značky Kytary.cz.
dc.format	64 s. (87 853)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	kódy značky	cs
dc.subject	vnímání značky	cs
dc.subject	positioning	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	obsahový marketing	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	Kytary.cz	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand codes	en
dc.subject	brand perception	en
dc.subject	positioning	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	content marketing	en
dc.subject	shopping behavior	en
dc.subject	Kytary.cz	en
dc.title	Vnímání značky Kytary.cz na českém trhu
dc.title.alternative	The Brand Perception of Kytary.cz on the Czech Market
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Harantová, Lenka
dc.date.accepted	2024-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the Kytary.cz brand and whether customers perceive it as a leader on the Czech market in the sale of musical instruments and their perception of the main marketing and communication activities that the brand is engaged in. The theoretical part of the thesis defines the concepts related to the brand, its management and building. The practical part uses qualitative research to find out the answers to the research questions. From the data collected, several findings emerge in the area of music brand buying behaviour and brand preferences. Based on these findings, conclusions and recommendations are drawn for the future development of the Kytary.cz brand.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68260
dc.date.submitted	2024-04-19