Projekt implementace webové analytiky pro optimalizaci online marketingu ve vybrané společnosti

Abstract

Diplomová práce na téma Implementace webové analytiky pro optimalizaci online marketingu ve vybrané společnosti se zaměřuje na návrh a realizaci systému webové analytiky, který umožní efektivní sběr, zpracování a vizualizaci dat. Teoretická část práce se věnuje principům webové analytiky, jejím nástrojům a jejich využití v online marketingu. Praktická část zahrnuje analýzu současného stavu společnosti Beta s.r.o., SWOT analýzu propočítanou pomocí matematického modelu, benchmarking konkurence a návrh řešení využívající Google Tag Manager, Google Analytics 4, BigQuery a Looker Studio. Hlavním cílem je vytvořit funkční systém analytiky pro českou mutaci webu, který podpoří optimalizaci marketingových kampaní a strategické rozhodování.