Analýza konkurenčního prostředí podniku Kovonax, spol. s.r.o.

Abstract

Cílem této bakalářské práce je zpracování analýzy konkurenčního prostředí podniku Kovonax spol. s.r.o., výrobce kovového nábytku. Teoretická část se na základě studia odborné literatury zabývá vypracováním teoretického pojetí konkurence a konkurenceschopnosti. Je zde zařazen Porterův pěti faktorový model analýzy konkurence, objasnění SWOT analýzy a marketingový mix. Praktická část je věnována profilu společnosti Kovonax, spol. s.r.o. a analýze konkurenčního prostředí podniku, jejíž součástí je SWOT analýza, Porterův pěti faktorový model analýzy konkurence a marketingový mix. Dále se zabývá analýzou jednotlivých konkurentů firmy podle zvolených kritérii. Na základě zjištěných výsledků jsou formulována vhodná doporučení k udržení její pozice na trhu, popřípadě pro její zlepšení.