Využití virálního marketingu v propagaci neziskových organizací

Kadlecová, Pavlína

Využití virálního marketingu v propagaci neziskových organizací

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití virálního marketingu v propagaci neziskových organizací

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Kadlecová, Pavlína
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:52Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:52Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34568
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá využitím virálního marketingu v propagaci neziskových organizací. V teoretické části je nastíněn vztah virálního marketingu, buzz marketingu a word of mouth a popsán marketing neziskových organizací. Praktická část se věnuje analýze konkrétních kampaní (Ice Bucket Challenge, No Make Up Selfie, Hashtag Killer) a identifikaci znaků společných úspěšným a neúspěšným virálním kampaním neziskových organizací. V projektové části je zpracována kampaň s virálním potenciálem pro projekt Světluška, který je součástí Nadačního fondu Českého rozhlasu.
dc.format	88 s. (124 657)
dc.format.extent	1569851
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Virální maketing	cs
dc.subject	buzz marketing	cs
dc.subject	word of mouth	cs
dc.subject	neziskový sektor	cs
dc.subject	neziskové organizace	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	Viral marketing	en
dc.subject	buzz marketing	en
dc.subject	word of mouth	en
dc.subject	non profit sector	en
dc.subject	non profit organizations	en
dc.subject	promotion	en
dc.title	Využití virálního marketingu v propagaci neziskových organizací
dc.title.alternative	The Usage of Viral marketing in the Promotion of Non-profit Organizations
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Göttlichová, Marcela
dc.date.accepted	2015-05-18
dc.description.abstract-translated	This Master's Thesis is looking into the usage of viral marketing in the promotion of non profit organizations. The theoretical part outlines the relation of viral marketing, buzz marketing and word of mouth and describes marketing activities of non profit organizations. Practical part is dedicated to the analysis of particular campaigns (Ice Bucket Challenge, No Make Up Selfie, Hashtag Killer) and the identification of characteristics, which successful and unsuccessful viral campaigns for non profit organizations have in common. In the project part, campaign with viral potential for project Světluška, which is a project of Nadační fond Českého rozhlasu, is introduced.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40802
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2015-04-24