Marketingová strategie penzionu

Křikava, Martin

Marketingová strategie penzionu

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová strategie penzionu

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Křikava, Martin
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:51:03Z
dc.date.available	2015-07-24T12:51:03Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34621
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se věnuje marketingové strategii v cestovním ruchu. Jejím cílem je na základě teoretických východisek, provedených analýz a průzkumu zákaznické spokojenosti navrhnout marketingovou strategii pro konkrétní rodinný penzion tak, aby lépe obstál v konkurenčním prostředí. Práce zkoumá situaci na trhu ubytovacích služeb v daném regionu. Využity jsou analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, přímé konkurence, SWOT a kvantitativní výzkum. Projektová část práce obsahuje návrhy marketingové strategie a konkrétních opatření, které by měly vést ke zvýšení konkurenceschopnosti a zájmu potenciálních zákazníků o služby zkoumaného penzionu.
dc.format	114 s.(158 901 znaků)
dc.format.extent	3069631
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	strategické řízení	cs
dc.subject	strategický marketingový proces	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	marketing služeb	cs
dc.subject	marketingové cíle	cs
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	strategic management	en
dc.subject	strategic marketing process	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	market research	en
dc.subject	services marketing	en
dc.subject	marketing objectives	en
dc.title	Marketingová strategie penzionu
dc.title.alternative	Marketing Strategy for a Family Guesthouse
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2015-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with marketing strategy in hospitality area. The aim of the work is to set a marketing strategy for a family guesthouse based on theoretical knowledge, carried out analysis and survey of customer satisfaction in order to get by in a competitive environment. Current situation at the hospitality market in selected region is explored and evaluated. There are analysis of external and internal environment, analysis of direct competitors, SWOT analysis and quantitative research undertaken. The project part contains suggestions of marketing strategy and actions that would lead to higher competitiveness and better economic outcome.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40902
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2015-04-24