Marketingová komunikace firmy Labota

Bogarová, Daniela

Marketingová komunikace firmy Labota

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace firmy Labota

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Bogarová, Daniela
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:12Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:12Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39137
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací firmy Labota a. s. věnující se maloobchodnímu prodeji obuvi a módy v 17 prodejnách České republiky. V teoretické části jsou definovány základní pojmy související s marketingovou komunikací a s navazujícím marketingovým výzkumem. Praktická část je věnována primárnímu výzkumu formou tzv. mystery shopping na všech prodejnách a navazujícím rozhovorům s personálem prodejen. Součástí výzkumu je i sekundární šetření čerpající z interních dat firmy a mapující její cílové skupiny. Z poznatků získaných v praktické části vychází část projektová, která má za cíl vytvoření komplexního návrhu marketingové komunikace pro danou firmu. Projekt je podroben časové, rizikové a nákladové analýze.
dc.format	123 s. (181 344)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový komunikační plán	cs
dc.subject	maloobchod	cs
dc.subject	móda	cs
dc.subject	projekt	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing communication plan	en
dc.subject	retail	en
dc.subject	fashion	en
dc.subject	project	en
dc.title	Marketingová komunikace firmy Labota
dc.title.alternative	The Marketing Communications of the Labota Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Juříková, Martina
dc.date.accepted	2016-05-16
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with marketing communication of the company Labota a. s. that owns retail shops with shoes and fashion in 17 cities all over the Czech Republic. The theoretical part defines basic concepts concerning marketing communication and related marketing research. The practical part is dedicated to primary research in the form of mystery shopping in all company's stores followed by interviews with staff. Another part of the practical research is secondary research that is mining data from internal databases and mapping the target groups of the company. The final project part is based on the findings from previous chapters and its goal is to create complex project of marketing communication of analysed company. The project is subject to time, risk and cost analysis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44421
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2016-04-14