Digitální komunikace e-shopu Skvelematrace.cz

Abstract

Diplomová práce se zabývá efektivitou digitální komunikace e-shopu Skvelematra-ce.cz. V teoretické části práce je zpracována literární rešerše z oblasti konkurence a digitální komunikace. V praktické části práce je provedena analýza konkurence e-shopu a jsou vymezeny jednotlivé komunikační cíle. V této části je také stručně popsána digitální komunikace e-shopu v roce 2014 a 2015, přičemž v roce 2015 jsou analyzovány a porovnávány stávající reklamní kanály z hlediska jejich efektivity. V poslední části práce je vytvořen projekt na zvýšení efektivity digitální komunika-ce e-shopu Skvelematrace.cz. V závěru práce jsou shrnuty poznatky z předchozích částí.