Aplikace marketingově komunikačních postupů při propagaci rádia

Horalíková, Dana

Aplikace marketingově komunikačních postupů při propagaci rádia

DSpace Repository

Language: English čeština

Aplikace marketingově komunikačních postupů při propagaci rádia

dc.contributor.advisor	Křížek, Zdeněk
dc.contributor.author	Horalíková, Dana
dc.date.accessioned	2010-07-16T06:39:37Z
dc.date.issued	2007-04-20
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/4909
dc.description.abstract	Záměrem této práce je popsat a zhodnotit nástroje používané při propagaci dvou rozhlasových stanic, jejichž vysílací formáty shodně kopírují jeden základní hudební žánr - každá však cílí na jinou posluchačskou skupinu. Přesto však na rozhlasovém trhu fungují jako přímí konkurenti. Jedná se o dvě pražská rádia: Beat a RockZone. V práci bych proto chtěla postavit proti sobě dva možné přístupy propagace a komunikace s posluchači, přičemž budu hodnotit efektivitu použitých prostředků a celkovou angažovanost stanice v propagačních aktivitách. Vzhledem k evidentním nedostatcích v propagaci rádia RockZone, pokusím se v projektové části navrhnout možné postupové změny, které by stávajícím i potenciálním posluchačům vyjasnily vnímání pozice RockZone na rozhla-sovém trhu a především jej vymezily vůči přímé konkurenci, Rádiu Beat.	cs
dc.format	109 s., 6 s. příloh	cs
dc.format.extent	1162834 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 20.04.2037
dc.subject	rádio	cs
dc.subject	rozhlasový trh	cs
dc.subject	vysílací formát	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	efektivní komunikace	cs
dc.subject	konkurence	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	posluchači	cs
dc.subject	radio	en
dc.subject	radio broadcast market	en
dc.subject	radio station format	en
dc.subject	promotion	en
dc.subject	effective communications	en
dc.subject	competition	en
dc.subject	image	en
dc.subject	listenership	en
dc.title	Aplikace marketingově komunikačních postupů při propagaci rádia	cs
dc.title.alternative	Marketing communications in radio station promotion	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Prachař, Štěpán
dc.date.accepted	2007-06-05
dc.date.vskp-available	2037-04-20
dc.description.abstract-translated	The main purpose of my diploma thesis is description and evaluation of the current promotional activities of prague local radio stations: "Radio Beat" and "RockZone". Both follow programming in the same music genre, nevertheless aim to different audience and just act like direct competitors. I would like to show two possible ways in promotional activities tergeted to listenership of the mentioned radio stations. Owing to self-evident lack of the promo activities of RockZone I want to draft a plan of relevant changes to differ this radio station from it's main competitor of the field.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.rights.auth	IP	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	2711
dc.date.assigned	2007-01-15
utb.result.grade	D