Marketingová komunikace golfového klubu

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací golfového klubu, jejím vlivem na vnímání značky, udržení stávajících členů a rozšíření své členské základny. Cílem práce je analyzovat stávající komunikační strategii klubu, identifikovat její silné a slabé stránky a navrhnout efektivní doporučení pro její zlepšení. V teoretické části je popsána problematika marketingové komunikace a autor se rovněž věnuje této oblasti v golfovém prostředí. Praktická část vychází z kvalitativního i kvantitativního výzkumu, konkrétně z dotazníkového šetření a polostrukturovaného rozhovoru. Výsledky reflektují aktuální stav komunikace klubu a její kvality. Na základě získaných dat jsou navržena jednotlivá opatření, která se zaměřují především na oblasti digitální komunikace.