Antikonzumerismus nové formy spotřebitelského chování

Písecký, Lukáš

Antikonzumerismus nové formy spotřebitelského chování

DSpace Repository

Language: English čeština

Antikonzumerismus nové formy spotřebitelského chování

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Písecký, Lukáš
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42481
dc.description.abstract	Diplomová práca je zameraná na skúmanie a priblíženie novej formy spotrebiteľského správania, antikonzumerizmu, opakom konzumného spôsobu správania. Práca sa zameriava predovšetkým na súvis tejto formy správania a vybraného, ekologicky orientovaného produktu. Teoretická časť identifikuje špecifiká tejto formy správania, charakterizuje motivačné štruktúry vedúce k jeho prejavom, popisuje jej prínosy a hrozby pre dosiahnutie obchodných cieľov. Praktická časť pozoruje do akej miery sa toto správanie v súčasnosti prejavuje na našom území a vo vybranom tržnom segmente. Kvantitatívnym výskumom sme zistili dopad antikonzumného správania na vybraný podnikateľský zámer a vyvodili sme z neho súbor poznatkov, ktoré sú využité v projektovej časti. Projektová časť navrhuje predajnú stratégiu pre konkrétny podnikateľský zámer s cieľom o transformáciu antikonzumného a konzumného správania na správanie orientované na zelený alternatívny konzum.
dc.format	112 s.
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Antikonzumerizmus	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	zelený marketing	cs
dc.subject	spotrebiteľské správanie	cs
dc.subject	kvalitatívny výskum	cs
dc.subject	segmentácia trhu	cs
dc.subject	predajná stratégia	cs
dc.subject	vianočné stromčeky	cs
dc.subject	Anti-consumerism	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	green marketing	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	quantitative research	en
dc.subject	market segmentation	en
dc.subject	sales strategy	en
dc.subject	charismas trees	en
dc.title	Antikonzumerismus nové formy spotřebitelského chování
dc.title.alternative	Anti-consumerism - New Patterns of Consumer Behaviour
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2018-05-24
dc.description.abstract-translated	This master thesis is focused on research and close-up of new form of consumer behaviour, anti-consumption. Which is the opposite of consumerism. The thesis is focused mainly on the connection of this form of behaviour and selected, eco-orientated product. Theoretical part identifies specifics of this behaviour, it's incentive structures and describes pros and cons, to achieve planned business goals. Practical part of this thesis observes the degree of anti-consumption behaviour on our grounds in selected market segment. In connection with selected business intention, the quantitative research investigates the influence of anticonsumption behaviour. This determination is used to designed the sale strategy for specific business intentions. It's goal is the transformation of described anti-consumerist behaviour into alternative consumption or rather green consumption.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50378
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-20