Budování image značky prostřednictvím Instagramu

Lučanová, Karin

Budování image značky prostřednictvím Instagramu

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování image značky prostřednictvím Instagramu

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Lučanová, Karin
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:51Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:51Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47117
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá tématem budování image značky prostřednictvím sociální sítě Instagram. Teoretická část vymezuje základní pojmy z hlediska marketingové komunikace a internetového marketingu, dále se věnuje budování image značky, influencer marketingu a prezentuje sociální sítě jakožto prostředek komunikace značek se svou cílovou skupinou. Podrobněji se pak zaměřuje na sociální síť Instagram, včetně možností, jakými způsoby ji využít. Praktická část nabízí v úvodu seznámení se značkou Humbook a jejím počínáním na sociálních sítích, zejména na Instagramu. Na tuto značku je pak soustředěn i výzkum pomocí dotazníkového šetření. Na základě zjištění z praktické části jsou zodpovězeny výzkumné otázky a je sepsána projektová část, která navrhuje konkrétní instagramovou komunikační strategii pro značku Humbook.
dc.format	110 s. (156 449 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	image značky	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	Humbook	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	social media	en
dc.subject	brand image	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	Humbook	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.title	Budování image značky prostřednictvím Instagramu
dc.title.alternative	Building a Brand Image through Instagram
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2021-05-25
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on brand building using the social network Instagram. The theoretical part of the thesis defines basic terminology from a perspective of marketing communication and internet marketing followed by a discussion regarding brand building and influencer marketing. An option of using social networks as a means for brands to communicate with their target group is explored. The thesis then focuses specifically on the social network Instagram, including its possible use for marketing. The beginning of the research section of the thesis introduces the brand Humbook and its social media presence, especially on Instagram. This brand is then the focus of a quantitative survey. Based on the findings of the research section, research questions are answered and project section proposing specific Instagram communication strategy for Humbook is written.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59332
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-16