Prodej erotických a intimních pomůcek na Instagramu: strategie pro designérské studio Whoop-de-doo

Abstract

Tato diplomová práce pojednává o marketingové komunikaci českého výrobce intimních a erotických pomůcek Whoop?de?doo na sociální síti Instagram. Teoretická část práce popisuje klíčové principy marketingové komunikace na sociálních sítích, influencer marketing a specifika komunikace na Instagramu, zejména v kontextu legislativních a etických omezení týkajících se propagace erotických produktů. Dále je popsána problematika shadowbanu a regulace obsahu. Praktická část představuje značku Whoop?de?doo a následně ji porovnává s konkurenčními značkami z pohledu jejich aktivit na Instagramu. Je provedeno kvantitativní dotazníkové šetření, na jehož základě jsou zodpovězeny výzkumné otázky týkající se vnímání značky, bariér ke sledování či nákupu a preferencí cílové skupiny. Projektová část přichází s návrhem nové komunikační strategie značky na Instagramu. Kromě obsahového a vizuálního plánu zahrnuje i návrh spolupráce s influencery.