Prodej erotických a intimních pomůcek na Instagramu: strategie pro designérské studio Whoop-de-doo

Kubcová, Kristina Marie

Prodej erotických a intimních pomůcek na Instagramu: strategie pro designérské studio Whoop-de-doo

DSpace Repository

Language: English čeština

Prodej erotických a intimních pomůcek na Instagramu: strategie pro designérské studio Whoop-de-doo

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Kubcová, Kristina Marie
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58858
dc.description.abstract	Tato diplomová práce pojednává o marketingové komunikaci českého výrobce intimních a erotických pomůcek Whoop?de?doo na sociální síti Instagram. Teoretická část práce popisuje klíčové principy marketingové komunikace na sociálních sítích, influencer marketing a specifika komunikace na Instagramu, zejména v kontextu legislativních a etických omezení týkajících se propagace erotických produktů. Dále je popsána problematika shadowbanu a regulace obsahu. Praktická část představuje značku Whoop?de?doo a následně ji porovnává s konkurenčními značkami z pohledu jejich aktivit na Instagramu. Je provedeno kvantitativní dotazníkové šetření, na jehož základě jsou zodpovězeny výzkumné otázky týkající se vnímání značky, bariér ke sledování či nákupu a preferencí cílové skupiny. Projektová část přichází s návrhem nové komunikační strategie značky na Instagramu. Kromě obsahového a vizuálního plánu zahrnuje i návrh spolupráce s influencery.
dc.format	155
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Instagram marketing	cs
dc.subject	social media marketing	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	sex a marketing	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Whoop?de?doo	cs
dc.subject	Instagram marketing	en
dc.subject	social media marketing	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	sex and marketing	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	Whoop?de?doo	en
dc.title	Prodej erotických a intimních pomůcek na Instagramu: strategie pro designérské studio Whoop-de-doo
dc.title.alternative	The Sale of Erotic and Intimate Products on Instagram: Strategies for the Whoop-de-doo Design Studio
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the marketing communication of the Czech producer of intimate and erotic products, Whoop?de?doo, on the social media platform Instagram. The theoretical part outlines key principles of social media marketing, influencer marketing, and the specifics of communication on Instagram, particularly in the context of legislative and ethical restrictions related to the promotion of erotic products. It also addresses the issue of shadowbanning and content regulation. The practical part introduces the Whoop?de?doo brand and compares its Instagram activities with those of competing brands. A quantitative survey was conducted to answer research questions related to brand perception, barriers to following or purchasing, and the preferences of the target audience. The project part presents a proposal for a new communication strategy for the brand on Instagram. In addition to a content and visual plan, it also includes a proposal for influencer collaboration.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71758
dc.date.submitted	2025-04-10